Burberry Case Study Essay

716 Words Mar 28th, 2016 3 Pages
Análisis del caso
Burberry
Youngme Moon

Grupo A – F1:

Arturo Calvo
Azahara García
Gonzalo García
Iría Álvarez
Julián Conejo
Grupo A

1

Historia

Un gran legado que se remonta 150 años atrás

Ayer

20’s

Grupo A

60’s

Hoy

2015

2

Problemática

Una imagen de marca desgastada y un negocio igualmente en declive

Problemática de partida:








Marca desgastada y conservadora
Estrecha base de clientes y productos
Fuerte dependencia del mercado asiático
Gestión incoherente sobre las 4P’s
Acuerdos indiscriminados de licencia
Pérdida importante de ingresos
Baja inversión estructura corporativa

“La marca […] no sólo carecía de una visión coherente, sino de la
disciplina
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Grupo

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